L’annonce de la tournée de réunion d’Oasis pour 2025 a déclenché une véritable tempête dans le monde de la billetterie, encore une. Les fans, impatients de voir les frères ennemis à nouveau sur scène après 15 ans d’absence, se sont heurtés à de nombreux mais prévisibles obstacles : sites web saturés, files d’attente interminables et, surtout, une flambée des prix et temps réel due à la tarification dynamique.
Et si on prenait le débat stérile sur l’accessibilité des concerts par le biais des technologies plutôt que par celui du business ou de la morale ?
L’inflation galopante des prix des billets
Le phénomène n’est pas nouveau, mais il s’est amplifié ces dernières années. Selon une étude du Prodiss, le prix moyen d’un billet de concert en France est de 43 euros, mais ce chiffre masque d’importantes disparités. Pour les tournées de stars internationales comme Oasis, les prix peuvent facilement dépasser les 400 euros pour les meilleures places.
Cette augmentation s’explique par plusieurs facteurs :
1. L’inflation et la hausse des coûts de production
2. La concurrence accrue entre organisateurs d’événements
3. La modification des sources de revenus des artistes, qui dépendent davantage des concerts depuis l’avènement du streaming
Technology to the rescue : des solutions innovantes
Face à ces défis, la technologie offre des pistes prometteuses pour rendre les concerts plus accessibles tout en préservant les intérêts des artistes et des organisateurs.
1. Billetterie basée sur la blockchain
La blockchain pourrait révolutionner la vente de billets en offrant une traçabilité totale et en limitant la revente spéculative.
Fonctionnement : Chaque billet est associé à un jeton unique (NFT) sur la blockchain, contenant les informations du propriétaire.
Avantages :
– Réduction drastique de la fraude et du scalping
– Contrôle total sur la revente des billets
– Possibilité de programmer des règles de revente (ex: limitation du prix de revente)
Exemple concret : La plateforme GET Protocol a déjà vendu plus de 1,5 million de billets basés sur la blockchain pour divers événements, démontrant la viabilité de cette technologie.
2. Concerts virtuels et en réalité augmentée
Les technologies immersives offrent de nouvelles possibilités pour vivre l’expérience du concert.
Fonctionnement:
– Concerts en réalité virtuelle : l’utilisateur est plongé dans un environnement 3D via un casque VR
– Concerts en réalité augmentée : superposition d’éléments virtuels à l’environnement réel via smartphone ou lunettes AR
Avantages :
– Accessibilité accrue (pas de limitation géographique)
– Coûts réduits pour les fans
– Nouvelles sources de revenus pour les artistes
Exemple concret : Le concert virtuel de Travis Scott sur Fortnite en 2020 a attiré plus de 12 millions de spectateurs simultanés, montrant le potentiel de ces technologies.
3. Modèles de tarification dynamique éthique
L’utilisation de l’intelligence artificielle peut permettre une tarification plus juste et transparente.
Fonctionnement : Analyse en temps réel de la demande, des données démographiques des fans et des coûts de production pour ajuster les prix de manière équitable.
Avantages :
– Prix plus adaptés à la demande réelle
– Meilleure répartition des billets entre les différentes catégories de fans
– Transparence accrue sur la formation des prix
Exemple concret : La startup française TIXNGO développe des algorithmes de tarification dynamique éthique, visant à optimiser le remplissage des salles tout en maintenant des prix accessibles.
4. Tokenisation des revenus des concerts
La blockchain permet également de repenser le modèle économique des concerts.
Fonctionnement : Les fans peuvent acheter des tokens liés à un concert ou une tournée, leur donnant droit à une part des bénéfices.
Avantages :
– Nouvelle source de financement pour les artistes
– Implication directe des fans dans le succès de l’événement
– Possibilité de réduire les prix des billets grâce à ce financement participatif
Exemple concret : La plateforme Open Ticketing Ecosystem (onopen.xyz) permet déjà aux artistes de tokeniser leurs revenus musicaux, un modèle qui pourrait s’étendre aux concerts.
5. Personnalisation de l’expérience par l’IA
L’intelligence artificielle peut renouveler l’expérience du concert en offrant une personnalisation poussée.
Fonctionnement : L’IA analyse les préférences musicales, l’historique d’achat et les interactions sur les réseaux sociaux pour créer des expériences sur mesure.
Avantages :
– Recommandations personnalisées de concerts
– Création de packages sur mesure (billets + merchandising + expériences VIP)
– Optimisation de l’expérience sur place (suggestions de setlists, placement optimal dans la salle)
Exemple concret : La startup Lyte utilise l’IA pour proposer des recommandations de festivals et de concerts basées sur les goûts musicaux des utilisateurs. Cette approche pourrait être étendue à l’ensemble de l’expérience du concert.
Implications pour la tarification :
– Possibilité de proposer des prix adaptés au profil de chaque fan
– Création de valeur ajoutée justifiant potentiellement des tarifs plus élevés
– Meilleure répartition des ventes entre différents segments de public
Cette approche par l’IA permettrait non seulement d’améliorer l’expérience des fans, mais aussi d’optimiser les revenus des artistes et des organisateurs, tout en offrant potentiellement une meilleure répartition des billets entre les différentes catégories de fans.
Conclusion : vers un avenir plus équitable et plus rentable à la fois
L’industrie du concert se trouve à l’aube d’une révolution technologique passionnante.
Les idées avancées – de la billetterie blockchain aux expériences en réalité augmentée, en passant par la tokenisation des revenus et la personnalisation par l’IA – promettent de transformer radicalement la façon dont nous vivons et apprécions la musique live.
Ces avancées technologiques ne se contentent pas de résoudre les problèmes actuels de tarification et d’accessibilité ; elles ouvrent la voie à un futur où l’expérience du concert sera plus immersive, plus équitable et plus personnalisée que jamais. Imaginez un monde où chaque fan, qu’il soit dans la salle ou à l’autre bout du monde, peut vivre une expérience sur mesure, parfaitement adaptée à ses goûts et à son budget.
Let’s go crazy, let’s get nuts!
C’est exactement l’attitude que l’industrie du concert doit adopter – oser être folle, oser innover, repousser les limites de ce qui est possible, ne pas faire « same but different » mais repenser totalement le concept de spectacle live. Et bienvenue dans un avenir où la musique live sera plus accessible, plus excitante et plus démocratique que jamais.
L’ère des files d’attente interminables, des prix exorbitants et des expériences uniformes touche à sa fin. À sa place émerge une nouvelle ère de concerts, où la technologie et la créativité se rejoignent pour créer des expériences musicales véritablement révolutionnaires.
L’avenir de la musique live arrive plus vite que vous ne le pensez
Sources :
Baromètre du spectacle vivant 2023 (prodiss.org)
Announcing the Fortnite and Travis Scott Event: Astronomical
Corite | Made for Artists Ruled by Fans
Lyte | The demand-first end-to-end ticketing solution
Violet – Le Podcast sur Prince et le Minneapolis Sound | Ausha
CD Rom: Interactive – Prince Vault
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Post original : Don’t Look Back in Anger: Des solutions technologiques pour rendre le prix des billets de concerts à nouveau raisonnable. | LinkedIn